Rinkoje reklamos rentabilumas (grąža) bus dar didesni nei prieš dešimtmetį. Relama turi pateisinti lūkesčius ir daryti tai greitai. Pardavimų skatinimas, veikiantis tiesiogiai, daugeliu atveju pakeis reklamą. Be to, klientai be papildomo mokesčio iš agentūrų prašys vis daugiau paslaugų. Stengdamosi patenkinti visus šiuos reikalavimus, agentūros bus priverstos mažinti darbuotojų skaičių bei atsisakyti tokių paslaugų, kurios išlaidų požiūriu yra neefektyvios.

Taip pat jos turės daryti didžiulį spaudimą masinėms informavimo priemonėms radijo reklama, kad šios sumažintų kainas bei užtikrintų priimtinesnius efektyvumo rodiklius. Atsiradus naujoms technologijoms, masinės informavimo priemonės galės pateikti tikslią informaciją, kokios konkrečios reklamos agentūra yra efektyvios, t.y. padidina paklausą; taip pat apie vartotojų perėjimą nuo vieno prekinis ženklas prie kito bei pirkėjų lojalumą konkretaus produkto įvaizdžiui. Atsakinga apskaita ir atskaitomybė taps ne tik laukiamos, bet ir įmanomos patikrinti.

Žinoma, stipriausios 1990 – ųjų tendencijos išliks ir ateityje. Vis labiau plėsis integruotos marketingo komunikacijos (IMK), kurių principas – pradėti nuo vartotojo poreikių ir norų ir grįžti prie darbo su prekiniu ženklu. Toks požiūris tapo įmanomas, nes pavyko pagerinti duomenų surinkimą apie tuos, kurie iš tikrųjų perka produkciją. Praeityje buvo laikomasi prielaidos, kad pasaulis – tai masinė rinka, stendai todėl tapo įmanoma marketingo komunikacijos standartizacija. Dėl to atsirado planavimo iš vidaus į išorę principas, kuriuo remdamiesi rinkoje dirbantys žmonės vykdė reklamos ir marketingo planavimą. Ši strategija susitelkė ties, kad rinkos dalyvis – pirkėjas nesąmoningai nori informuoti rinką apie savo poreikius. Strategijos tikslas tuos poreikius išsiaiškinti ir panaudoti efektyvios reklama kūrimui. Taip pat reklamoje ji stengėsi pateikti tai, ką rinkai svarbu žinoti apie prekės ženklas, ir visa tai pateikti tokiose masinės informacijos priemonėse reklama žiniasklaidoje, kurios yra labiausiai priimtinos rinkos dalyviui.